Støttet af Kulturministeriets bevilling til almenkulturelle tidsskrifter
januar 2000
Saxo.dk: Overlever Søndagsavisen?
Med Søndagsavisens overtagelse af netboghandlen www.saxo.dk har de største danske forlag besluttet at blive ved det velkendte marked.
Der er næppe mange som stiller denne rubriks spørgsmålstegn i anledning af ugebladet Søndagsavisens overtagelse af Danmarks hidtil mest markedsførte netboghandel, www.saxo.dk. Og der er heller ikke nogen grund til at stille spørgsmålet - for magtforholdet mellem ny ejer og den fallerede netboghandel er entydigt. Mon Saxo overlever? Ja, sikkert - men i helt anden form. Det er lige så sikkert.
www.saxo.dk var en dårlig forretning for stifterne, Munksgaard og Gyldendal. Og det vil fortsætte med at være en dårlig forretning for Søndagsavisen, med mindre konceptet ændres radikalt.
Da Søndag Aften i forsommeren 1999 anmeldte danske internetboghandlere, havde vore webanmeldere svært ved at se lysten til bogsalg ud af siderne. Til gengæld oser websiderne af boginteresse. Vi stillede det provokerende spørgsmål: hvorfor vil de ikke sælge bøgerne?. Dette spørgsmål vil man sikkert ikke kunne stille, når Søndagsavisen har fået fingrene godt ned i indholdet på www.saxo.dk.
Frimærkekonkurrence
Muligvis har Søndagsavisen investeret i en tro på, at konkurrencestyrelsens debatoplæg om fri prisdannelse på bøger, vil føre til store ændringer. Hvis Danmark fortsat har faste bogpriser, vil saxo.dk fortsat have svært ved at tage markedsandele, og så har man muligvis forregnet sig i forrentningen af investeringen. Naturligvis kan man nemt kopiere initiativet fra den lille Glostrupboghandel, Bogreolen.com, som så et hul i samhandelsreglerne og satte priserne ned for 2 år gamle bøger. Men disse bagkataloger kan naturligvis ikke bære en hel netboghandel.
I Tyskland, som også har faste bogpriser, har netboghandlen www.portofrei.de valgt at konkurrere med gratis forsendelse af bøgerne. Et initiativ som kunne sætte de almindelige danske boghandlere under et ekstra pres, da portobetalingen almindeligvis er ganske god - og i hvert fald vanskelig at undvære.
For saxo.dk er fordelen, at man nu er fri for de almindelige konsensushensyn der præger bogmarkedet. Samtidig har Søndagsavisen gennem www.forum.dk mange vigtige net-erfaringer, som kan styrke www.saxo.dk. Det gælder først og fremmest de mange brugervendte og interaktive elementer, som chatrooms, debattråde og feedback-muligheder. Større net-kreativitet vil styrke www.saxo.dk.
Hidtil har saxo.dk lagt stor vægt på det tværgående litterære indhold, Magasinet og Kalenderen. Det er et åbent spørgsmål om disse tværgående aktiviteter vil fortsætte. De kan være nødvendige for at fastholde en høj litterær profil, så saxo.dk ikke bare fremstår som en købmandsbutik. En købmand med meninger - men så skal meningerne givetvis frigøres fra den hidtidige bevidste neutralitet.
Overlever de gamle?
saxo.dk vil - i lighed med bokus.com - kunne sælge udenlandsk litteratur og derved tage en del af amazon.com's danske marked. Og nærmest eliminere danske boghandleres importvirksomhed. Det interessante med Søndagsavisens overtagelse af www.saxo.dk er i virkeligheden, hvor meget en ny stor aktør på det danske bogmarked kan gøre indenfor de nuværende konkurrenceregler.
De gamle aktører bliver hurtigt nødt til at tage udfordringen op - ellers kommer de til at halte mere end de gør i forvejen. Et forlag som Gyldendal savner endnu at finde sine ben i forhold til den digitale udvikling. Spørgsmålet i rubrikken kan om få år stilles til mange af bogmarkedets nuværende aktører. Det er jo tankevækkende, at et aktieselskab føler sig kollegialt bundet til at frasælge en aktivitet, som et andet aktieselskab kan tjene penge på. Det må jo føre til at det udelukkende kan blive helt nye aktører, som prøver de nye digitale veje. En sag for konkurrencestyrelsen?
Søndag Aften 01/2000
Må gerne kopieres eller citeres med angivelse af Søndag Aften som
kilde.
