Støttet af Kulturministeriets bevilling til almenkulturelle tidsskrifter
juli 2000
Mellem-bogmarkedet taber
En amerikansk rapport om bogmarkedet peger på at den øgede konkurrence og de store mega-boghandlere især svækker mellemmarkedet i bogbranchen
Rapporten som er udarbejdet for Authors Guild tager udgangspunkt i eksplosionen af nye mega-boghandelere i USA. Alene indenfor de sidste fem år, har de to kæder Borders og Barnes & Noble etableret 750 nye bogsupermarkeder. Mange steder har disse udkonkurreret små, uafhængige boghandlere. Og det har naturligvis en effekt på bogsalget. Rapporten forsøger at vurdere denne effekt.
Uden markedsføring duer bogen ikke
De store megaboghandlere "sælger" plads i boghandlen. Vil et forlag have bøgerne frem på de forreste borde og paller, må der typisk betales 10.000 $ til kæden. Forlagets indtjening per bog bliver mindre, men antallet solgte bliver langt flere. På mellemmarkedet bruges typisk under 5.000$ på samlet markedsføring af en bog. Forlagene koncentrerer markedsføringen om færre titler - og taberne bliver de titler som forlagene ikke føler sig helt sikre på. Mellemmarkedet bestående af næsten-kendte forfattere, næsten-oplagte sælgere og næsten-sikre emner er taberne. Det er titler, som tidligere ofte var afhængige af at de enkelte boghandlere håndplukkede dem efter egen ovebevisning.
Megaboghandlerne hjælper de små
Et af kendetegnene ved megaboghandlerne er, at de har mange titler. Det betyder, at små forlag og forfattere som udgiver selv, hyppigere kan findes på reolerne end tidligere. Megakæderne gør altså det samlede bogmarked mere differentieret. Og udbredelsen af megakæderne betyder, at langt flere mennesker har adgang til en boghandel. De to store kæder planlægger at åbne 100 nye megaboghandlere pr. år i de næste år.
Danmark?
I den danske bogdebat har det som regel været forholdene for den smalle bog man diskuterede. Den amerikanske rapport tyder på at nichelitteraturen, fra de små, uafhængige forlag, klarer sig. De mest kræsne læsere skal nok finde det smalle. Men hele mellemgruppen får det svært. Et felt som nærmest ser glemt ud i den danske debat.
Søndag Aften 07/2000
Må gerne kopieres eller citeres med angivelse af Søndag Aften som
kilde.
