Støttet af Kulturministeriets bevilling til almenkulturelle tidsskrifter
oktober 2000
Det sidste pladeantikvariat
Pladehøkernes fremtid er fortid. Den digitale musikteknologi og internetdistributionen vil om få år fjerne grundlaget for gadebutikker med genbrugssalg af musik
I god samklang med det stigende musikmarked, er også markedet for genbrug af musik steget gennem de seneste år. CD-pladerne gav genbrugssalget et løft, idet forbrugerne blev fri for de gamle ridsede plader. Der blev større tryghed ved købet. Ifølge amerikanske National Association of Recording Merchandisers steg omsætningen af brugte CDer fra 232 mio $ i 1998 til 254 mio $ i 1999.
CD-pladerne er så standardiserede som produkter, at det har været et af de mest succesfulde produkter til salg via nettet. Og det gælder til dels også ved salget af CD-plader til genbrug. Netsalg af CDer til genbrug har dog stillet større krav om databasestyring af produkterne end man før har haft. Forbrugerne kræver gode søgesystemer, det er ikke nok - som i den fysiske butik - at bladre rundt mellem pladerne. Et eksempel på et succefuldt CD-antikvariat er amerikanske SecondSpin.com. Den danske kæde Accord har også etableret sig med en søgefunktion på nettet. Dog kun til de digitale medier som CDer og DVDer. Det er dog et klart tegn, at det er Danmarks største pladeantikvariatskæde som er først med at etablere sig. Omkostningerne ved etablering og styring af databasen vil være for voldsom for andre forretninger. Hvis andre pladeantikvariater overhovedet skal have chance for at komme med på denne bane, så skal de indgå i frivillige fællesskaber. Man må forudse, at de fleste danske pladeantikvariater vil forblive små enkeltstående butikker - uden videre udviklingsmuligheder.
Netsalg via auktioner vinder også kraftigt frem i disse år. På musikmarkedet må man dog forvente, at auktioner først og fremmest vil blive brugt ved deciderede samlerobjekter. Auktionssalg er i forvejen velkendt blandt pladesamlere, men vil givetvis blive hyppigere anvendt og få flere kunder, end man hidtil har set.
Nye forretningsmodeller
Men net-markedet åbner også for nye forretningsmodeller. En af disse ses hos Half.com, som umiddelbart ligner et stort antikvariat (823.946 CDer til salg 27/9-00). Men modellen er anderledes, for Half.com anerkender at man i realiteten er mellemhandler mellem sælger og køber. Hvis sælger vil sælge en CD til det halve (Half) af markedsprisen - eller mindre - så kan man sælge via Half.com, som tager 15% i kommission.
Spun.com er en anden ny model. Her er varianten, at man opsparer kredit med de plader man sælger - og så kan man reservere kommende tilbud, som blot trækkes fra ens konto. En måde at sikre større kundeloyalitet og en måde at tilbyde varer som konkurrenterne måske heller ikke har. Hos Switchhouse.com lever man op til navnet og er en ren byttecentral. Man kan eftersøge, bytte og sælge - og man kan hele tiden se, hvilke priser CDerne står i, hvor mange andre som vil sælge eller købe musikken eller videoerne.
De mange initiativer til antikvarisk CD-salg vi nettet er en tydelig strømpil til, hvilken vej det fremtidige marked vil gå. Der vil fortsat være fysiske specialforretninger, men det vil typisk være deciderede samlerbutikker. Det antikvariske lp-marked består stadig, men kan bedst sammenlignes med frimærkesælgere. Det er ikke her pengene ligger.
Når musikken sendes over nettet
Men når musikken fremover vil blive sendt over nettet, så vil den antikvariske branche skulle finde helt nye roller. Den musik som i dag mere eller mindre frit florerer via netsteder som Napster, vil fremover blive distribueret udenom mellemhandlere. Og når pladeselskabernes onlinesalg af musik til downloading for alvor begynder at tage fart, hvad skal vi så med genbrugsbutikkerne? Musikken kan sendes fra den ene forbruger til den anden. Der bliver behov for online-markedspladser og mellemhandlere som kan formidle salget. I det omfang der bliver et egentligt salg. Dette afhænger af i hvilket omfang det lykkes for pladeindustrien at skabe kopisikre digitale formater.
I de nærmeste år må man forvente, at online-postordresalget vil stige betydeligt. De mest kapitalstærke vil sætte sig på dette marked. Muligvis vil nogle af nettets auktions-sites sætte sig på en del af CD-genbrugsmarkedet. I USA har det største auktionshus, eBay købt Half.com.
Markedsanalytikere forventer at onlinesalg af musik med netbunden distribution for alvor vil tage fat i løbet af 2002/2003. Indenfor en femårsperiode vil man således kunne forvente at brugtsalg og -distribution via nettet vil starte. Sprøgsmålet bliver om nogen af de nuværende skandinaviske CD-antikvariater vil være klar til at ride den bølge. Og om der vil blive tilstrækkelig omsætning til denne branche.
Men der vil selvfølgelig altid være plader at finde hos Kirkens Korshær.
Søndag Aften 10/2000
Må gerne kopieres eller citeres med angivelse af Søndag Aften som
kilde.
