Støttet af Kulturministeriets bevilling til almenkulturelle tidsskrifter
Oktober 2003
Det stabile bogmarked
Der ånder fred og ro på det danske bogmarked. Det er den entydige konklusion fra Kulturministeriets såkaldte vagthundeudvalg
Kulturministeriets vagthundeudvalg, som skal følge konsekvenserne af de frie priser, har afgivet sin endelige rapport. Udvalget blev nedsat til at følge markedets udvikling, da priserne blev delvist liberaliseret 1. januar 2001.
Liberaliseringen havde især to perspektiver:
boghandlerne mistede eneret til salg. Andre salgskanaler er nu nået op på 7-8% af den samlede bogomsætning.
bøger udgives nu enten med fast eller med fri pris. 25% af alle udgivelser kommer med frie priser, men 75% af alle udgivelser kommer stadig med fast pris.
Der er tydeligvis sket en udvikling i antallet titler med fire priser, i maj 2001 var 89% af nye titler med fast pris, nu er det 75%.
Fra frygt og bæven til...
Bogmarkedets organisationer er enige om, at der trods liberaliseringen ånder fred og ro på det danske bogmarked, bedst udtrykt af Den danske Boghandlerforening: "overgangen til det nye system er forløbet bedre end frygtet". Boghandlerforeningen konstaterer dog, at "særligt boghandlerkæderne har arbejdet med de muligheder for priskonkurrence, som de nye Samhandelsregler giver".
Udvalget konstaterer, at "først nu, næsten tre år efter, er ved at tegne sig et billede af, hvorledes det differentierede prissystem kommer til at udforme sig." Det er først i 2002 man har kunnet se en voksende tendens til at anvende såvel cirkapriser som nettopriser.
Stigende boghandleravance
Boghandlerforeningens beregninger af bogprisudviklingen viser en stigende avance for boghandlerne. Nettoprisen pr. solgt bog var i 2002 i gennemsnit 97 kr, en stigning på 2% i forhold til 2001. Udsalgsprisen pr. solgt bog var i gennemsnit 141 kr, en stigning på 3% fra 2001.
Med andre ord er avancen pr. solgt bog steget med godt 5%.
Boghandlerne frygter dog, "at de meget billigere bogklubbøger ødelægger publikums forståelse for de salgspriser, der sættes på nyhederne".
Forlæggerforeningen argumenterer kraftigt for faste priser i et eget oplæg. Man skriver bl.a. at "en fast bogpris bevirker, at boghandlerne i den første periode efter bogens udgivelse er sikret, at deres muligheder for at sælge bogen med den fornødne avance ikke undermineres af andre udbyderes anvendelse af de mest letsælgelige og lønsomme titler som "slagvare"."
Ud fra denne argumentation forekommer det besynderligt, at forlagene kan forsvare de hurtige "slagvarer" i bogklubberne. Bogklubberne har i dag reelt eneret til "slagvarer". En ligestilling på dette felt ville kræve, at den faste pris på en given titel ophørte samme dag som bogen kom i bogklubsalg.
Begge forfatterforeninger ønsker at den nuværende ordning med delvis liberalisering skal fortsætte en årrække endnu - før man liberaliserer yderligere. Men åbenbart ud fra en erkendelse af, at der med tiden vil ske en yderligere liberalisering.
