Støttet af Kulturministeriets bevilling til almenkulturelle tidsskrifter
Oktober 2003
Frie bogpriser, ingen konkurrence
Bogmarkedet er liberaliseret. Men der er fortsat ikke nogen priskonkurrence. Det viser en analyse af bogpriser på bestsellere foretaget af Søndag Aften
10% af bestsellerne på det danske bogmarked har ikke faste priser, men frie priser, som de enkelte boghandlere selv kan fastsætte. Men kun 30% af boghandlerne vælger at fastsætte en anden pris end forlagets vejledende pris. Og disse boghandlere har som regel kun en begrænset del af af sortimentet.
Søndag Aften har gennemført en analyse af samtlige bøger som har været placeret på bestsellerlisterne i årets første 8 måneder - det år som i bogbranchen betragtes som det første, hvor de frie bogpriser er slået igennem. Den danske boghandlerforening mener eksempelvis, at markedet er "kraftigt liberaliseret".
Antal titler
Faste priser
Frie priser
77
69
8
I de første 8 måneder af 2003 har 77 bøger været på boghandlernes top-ti lister. Blandt disse 77 bøger har 69 været solgt til faste priser og kun 8 til cirkapriser. Det er således kun 10 procent af bestsellerne som har mulighed for priskonkurrence.
I den officielle rapport fra Udvalget vedr. det danske bogmarked vurderes, at pr. april 2003 sælges 25% af alle nye titler med frie priser. Ud fra Søndag Aftens analyse kan man konkludere, at frie priser ikke udpræget benyttes til bestsellere, faktisk tværtimod. Dette var ikke forventningen, da bogpriserne blev liberaliseret i 2001.
Cirkapriser = faste priser?
At bøger sælges til frie priser er ikke nødvendigvis udtryk for at bogkøberne kan mærke konkurrencen på bogpriserne. Søndag Aften har sammenlignet de faktiske udsalgspriser for bøger med frie priser blandt ti boghandlerkæder, som tilsammen repræsenterer en væsentlig del af det danske bogmarked.
7 af de 10 boghandlerkæder fulgte slavisk forlagenes vejledende priser. 3 bogsælgere benyttede muligheden for at selv fastsætte priserne, men to af disse tre havde kun 3 af de 8 undersøgte titler, den tredje boghandler havde 6 ud af de 8 titler.
Coop Danmark - Kun 3 af 8 titler føres. Disse tre sælges i gennemsnit 14% billigere end vejledende pris
Dansk Supermarked - Kun 3 af 8 titler føres. Disse tre sælges i gennemsnit 26% billigere end vejledende pris
Gad - 8 titler følger vejledende pris
Ibooks.dk - 6 af 8 titler føres. Disse 6 sælges alle 15% billigere end vejledende pris
Saxo - 8 titler følger vejledende pris
Ud af de 67 konkrete prisoplysninger er det således kun 12 som afviger fra forlagenes vejledende pris.
Det er bemærkelsesværdigt at samtlige almindelige boglader udelukkende sælger bøger til forlagenes vejledende priser. Det er også bemærkelsesværdigt, at kun 1 af de undersøgte internetboghandlere aktivt bruger prisparametret. Reelt består liberaliseringen af prissystemet i, at supermarkedskæderne laver slagtilbud på ganske få, udvalgte titler.
Under forudsætning af at de 10 udvalgte boghandlere/-kæder er repræsentative for samtlige danske bogudsalgssteder, kan man således konstatere, at kun 1,8% af de bøger, som har været på bestsellerlisterne i årets 8 første måneder, har været solgt til andre priser end forlagenes vejledende priser.
Disse 1,8% er endda højt sat, idet de to supermarkedskæder Coop Danmark og Dansk Supermarked ifølge bogbranchens officielle Bogbarometret kun stod for 7-8% af omsætningen. Ibook.dk har også en meget beskeden andel af det samlede bogsalg. De som bruger de frie priser til at forsøge med priskonkurrence er således på ingen måde væsentlige for det samlede bogsalg.
Såfremt hensigten med de frie priser var at give forbrugerne flere valgmuligheder, så er hensigten ikke opfyldt.
I enhver analyse af bogmarkedet er der mange faldgruber. Læs derfor baggrundmaterialet til ovenstående analyse i faldgruber i analyse af frie bogpriser.
