Støttet af Kulturministeriets bevilling til almenkulturelle tidsskrifter
April 2007
Bogforlag aggressive online
Google skal overhales indenom, synes at være holdningen blandt store amerikanske forlag, som nu satser på netværkstænkning online.
De kreative industrier har beviseligt haft svært ved at tilpasse sig verden efter
web. Musikindustrien mest klart, men også filmindustrien har
længe været på bagkanten, kun reddet af båndbredde-begrænsninger.
Bogbranchen har først set Amazon som en trussel, siden anlagt
retssager for at begrænse Googles store skannings- og søg-i-alverdens-bøger-projekt.
Det ser dog ud til, at nogle af de store amerikanske forlag
har opdaget, at de kreative industrier mister kontrol, hvis
initiativerne overlades til teknologibaserede virksomheder.
Derfor har forlagskoncernerne Random
House og HarperCollins
hver for sig, men samtidigt, iværksat initiativer, der handler
om at sprede bøgerne via nettet.
Begge forlags modeller handler om at bruge ny teknologi for
at vise (dele af) bøgers indhold og samtidig at stille teknologiske
redskaber til rådighed for hjemmesidesnedkere, bloggere og
alle andre til at linke lidt mere kreativt til bøgerne.
HarperCollins kalder løsningen BrowseInside. Det er en lille
kode, som nemt copy-pastes fra HarperCollins hjemmeside for
at lægges på alskens hjemmesider. Når man klikker på elementet
på hjemmesiderne, dukker bogen op med de (begrænsede) dele
man har valgt at lægge online. Tanken er, at disse programkoder,
som i realiteten svarer til anbefalinger, skal spredes gennem
nettet. Det skal svare til virkningen af, at man bladrer i
bøger i en boghandel, på biblioteket eller hos venner og bekendte.
Det man kan læse i bøgerne kan ikke kopieres. Og heller ikke printes (forsøg ikke at printe, for din browser går ned).
Modspil til Google
Random House sigter bredere med løsningen Insight. Man henter kode på samme måde som hos HarperCollins og lægger det ind på hjemmesider. Og den lille kodestump kan videredistribueres.
Insight er umiddelbart mindre brugervenlig end BrowseInside.
I BrowseInside åbnes et nyt vindue, hvor man kan læse bogen
i fornuftig størrelse. I Insight skal man huske at klikke på selve bogen, hvis man vil læse i teksten, bruger man blot pilene til at bladre med, får man ulæseligt små sider.
Til gengæld har Insight lagt søgemulighed ind, og man kan
printe siderne (stadig i det lille format, hvis det er det
lille vindue).
Insight sigter dog bredere end blot at reklamere for egne
bøger fra RandomHouse. Insight kan bruges af andre forlag
til at markedsføre indhold online. Derved forsøger RandomHouse
at påvirke generelle standarder for online-markedsføring af
bøger. Samtidig har Insight indbyggede søgemuligheder, hvorved
siderne i bøgerne er søgbare i almindelige web-søgemaskiner.
Indholdet kommer derved bredt ud, helt i lighed med Googles
modeller for søgning i bøger.
Søndag Aften 04/2007
Må gerne kopieres eller citeres med angivelse af Søndag Aften som
kilde.
